Para empezar, partimos del concepto «contrato», que será el tema principal de las jornadas. El objetivo de estas jornadas es un intercambio de opiniones; que las personas pertenecientes a estas entidades se entiendan, lleguen a acuerdos, a buenos tratos, y sobre todo, que tengan un trato diplomático entre ellas, un “buen trato”, para lograr sus objetivos.

Este concepto lo apoyamos del copy: “Cambiar una letra depende de ti”. Una letra que significa la diferencia entre un simple contrato y un buen contrato: un “buentrato” que aporta valor a la contratación pública social. Apoyamos el mensaje con el color amarillo, que representa los casos de éxito que quieren mostrar las administraciones locales respecto a las contrataciones. El recurso gráfico de la flecha se utiliza para aportar movimiento, capacidad de decisión para colocar en línea la B o la C y formar la palabra “contracte” o “bontracte”.